JioHotstar: इंडियन प्रीमियर लीग 2025 ने 1.19 बिलियन दर्शकों और 514 बिलियन मिनट के वॉच टाइम के साथ भारत में लाइव स्पोर्ट्स का नया रिकॉर्ड बनाया है। लेकिन इन आंकड़ों के पीछे एक बड़ी रणनीति है, जिसे जियोस्टार के स्पोर्ट्स और लाइव एक्सपीरियंस के सीईओ संजोग गुप्ता क्रिकेट से कहीं आगे की सोच बताते हैं।
बाली में APOS 2025 समिट में गुप्ता ने कहा कि जियोस्टार ने पिछले 15 सालों में सिर्फ अधिकार खरीदने के अलावा डिजिटल स्पोर्ट्स इकोसिस्टम बनाने में 500 मिलियन डॉलर (करीब 4,000 करोड़ रुपये) से ज्यादा का निवेश किया है।
गुप्ता ने कहा, खेलों के मीडिया अधिकारों की कीमतें अक्सर चर्चा में रहती हैं, लेकिन बड़ी बात यह है कि किसी नेटवर्क ने उस संपत्ति को बढ़ाने में कितना निवेश किया है। मार्केटिंग, प्रोडक्शन और तकनीक में यह निवेश पिछले डेढ़ दशक में 500 मिलियन डॉलर को पार कर गया है और यह अधिकारों पर होने वाले खर्च से अलग है।
सबसे ज्यादा कमाई करने वाला खेल आयोजन
इस रणनीति का नतीजा यह हुआ कि टाटा आईपीएल 2025 न सिर्फ़ भारत का सबसे बड़ा खेल प्रसारण बन गया, बल्कि सबसे ज़्यादा कमाई वाला भी बन गया। इस सीज़न में 425 से ज़्यादा ब्रैंड शामिल हुए, जिनमें से 270 पहली बार आईपीएल में विज्ञापन कर रहे थे। ये ब्रैंड 40 अलग-अलग सेक्टर से थे। विज्ञापन को ज़्यादा पारदर्शी और प्रदर्शन-आधारित बनाने के लिए जियोस्टार ने नीलसन के ज़रिए 32 ब्रैंड के लिए थर्ड-पार्टी मापन की शुरुआत की।
जियोहॉटस्टार एक डिजिटल हब बन गया
आईपीएल का डिजिटल घर, जियोहॉटस्टार, अब 300 मिलियन से ज़्यादा सब्सक्राइबर और सीज़न के दौरान 1.04 बिलियन ऐप डाउनलोड कर चुका है। मोबाइल दर्शकों की संख्या 417 मिलियन तक पहुँच गई, जबकि कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) को 235 मिलियन लोगों ने देखा। अकेले आईपीएल 2025 के फ़ाइनल को 426 मिलियन दर्शकों ने देखा, जिसमें टीवी पर 189 मिलियन और डिजिटल पर 237 मिलियन लोग थे। एक समय पर, लाइव देखने वाले लोगों की अधिकतम संख्या 5.52 करोड़ थी।
आईपीएल से आगे की सोच
आईपीएल भले ही प्रमुख इवेंट हो, लेकिन जियोस्टार दूसरे खेलों को भी बढ़ावा दे रहा है। पिछले 5 सालों में इंग्लिश प्रीमियर लीग के दर्शकों की संख्या 3.5 गुना बढ़ी है। खास तौर पर क्षेत्रीय भाषा के फीड और सांस्कृतिक स्थानीयकरण की वजह से। दूसरी तरफ, कबड्डी को साल भर चलने वाले इवेंट के तौर पर विकसित किया जा रहा है।